Il nostro approfondimento della settimana ci porta di fronte allo scaffale dei Detergenti superfici.
Detergenti Pavimenti e Detergenti Piccole Superfici rappresentando il 69,6% dell’intera offerta presidiando il 74,1% dello spazio, gap determinato dai Pavimenti con + 5,4 pt% di spazio incrementali vs l’assortimento. La funzione di servizio dei Pulitori Specifici garantisce al segmento il 16% dell’offerta ma solo l’11,5% di spazio.
La rimanente parte dell’assortimento è rappresentato da Cera Pavimenti e Pulitori Vetro Multiuso, che assieme costituiscono il restante 15% dei prodotti.
Per la categoria il 2020 ha rappresentato un’annata molto positiva con i Detergenti Piccole Superfici che sono letteralmente esplosi, guadagnando quote rispetto agli altri segmenti. Questa loro importante crescita non si è tradotta in un maggior presidio dello scaffale tanto da registrare un gap di circa 30 pt% tra Volumi generati e Spazio a scaffale.
A beneficiare di questo gap espositivo sono i Detergenti Pavimenti, il cui confronto tra Quota spazio e Vendite a volume è fortemente positivo +18.2 pt%.
